Многолетняя гегемония ТВ на рекламном рынке России закончилась. В лидеры вырвался интернет

Этот пост был первоначально опубликован на этот сайт

РБК-CNEWS

Рекламные деньги продолжают перетекать в интернет

Суммарный объем рекламного рынка России во всех средствах ее распространения по итогам I полугодия 2018 г. составил 219 млрд руб. (за вычетом НДС), превысив показатели аналогичного периода прошлого года на 13%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

За первые шесть месяцев 2018 г., по подсчетам аналитиков АКАР, расходы рекламодателей в интернете выросли на 21% и составили 90,5–91,5 млрд руб., в то время как рекламные доходы в сегменте телевидения увеличились только на 13% — до 90–91 млрд руб.

Таким образом, Рунет впервые обогнал телевидение по рекламным доходам, отмечается в исследовании АКАР.

Объем рынка маркетинговых услуг за этот же период, по данным Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), составил 60,6 млрд руб.

Оценка рекламного рынка России экспертами АКАР, I п. 2018

Сегодня же собственную оценку рынка digital-рекламы за первое полугодие 2018 г. представил индустриальный комитет по исследованиям российской ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). Оценка рекламного рынка России в цифровом сегменте экспертов IAB Russia оказалась даже выше, чем у экспертов АКАР: объем рынка, по их мнению, составил 92,5 млрд руб. при положительной динамике в 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Комиссия экспертов АКАР ознакомилась с данными IAB Russia, но не согласилась с ними.

Рекламный рынок России за первое полугодие 2018: версия АКАР

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы,— сказал Сергей Веселов, сопредседатель комиссии экспертов АКАР. — Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиасегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%. Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и digital video интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы и новых технологий

подробнее на {{ original_post_url}}